Energiegemeinschaft Liechtenstein: Von der Idee zum Auftritt
Energiegemeinschaften sind neu für Liechtenstein. Während die gesetzlichen Grundlagen weitestgehend geschaffen wurden, laufen die Vorbereitungen, um das neue Modell in der Bevölkerung bekannt zu machen. Die Idee dahinter: Produzent:innen und Verbraucher:innen sollen künftig erneuerbaren Strom lokal erzeugen, teilen und nutzen können.
Doch wie erklärt man ein solches Modell einfach und verständlich? Und wie schafft man einen Auftritt, der Vertrauen weckt und Menschen zum Mitmachen motiviert?
Bei diesen Fragen durfte abonax das Projekt Eli - Die Energiegemeinschaft für Liechtenstein unterstützen. Unser Schwerpunkt lag auf der Entwicklung der Kommunikationsgrundlagen, der Begleitung des Markenaufbaus und der Koordination der beteiligten Partner.
Die Grundlage für eine verständliche Kommunikation
Bevor Marke und Website entstehen konnten, brauchte es eine klare strategische Ausrichtung für die Kommunikation.
Wir beschäftigten uns mit den unterschiedlichen Zielgruppen und ihren Bedürfnissen, schärften Positionierung und Nutzenversprechen und entwickelten darauf aufbauend das Kommunikationskonzept. Welche Botschaften sind entscheidend? Über welche Kanäle erreichen wir die Menschen? Und wie erklären wir das neue Modell möglichst einfach?
Dabei stand die Perspektive der Endkund:innen im Mittelpunkt. Denn wer sich für eine Energiegemeinschaft interessiert, möchte vor allem wissen: Was bringt mir das? Kann ich mitmachen? Wie funktioniert es?
Ein technisches Thema wird nahbar
Aus diesen Überlegungen entwickelte sich in Zusammenarbeit mit der Partneragentur Büro für Gebrauchsgraphik der Markenauftritt von Eli - Die Energiegemeinschaft für Liechtenstein.
Die von der Agentur entwickelte Eli-Figur gibt der Energiegemeinschaft ein sympathisches Gesicht und macht das neue Thema greifbarer. Statt technischer Fachbegriffe stehen verständliche Erklärungen, konkrete Vorteile und die Menschen im Mittelpunkt.
abonax unterstützte diesen Prozess mit der Erarbeitung von Briefings, der inhaltlichen Konzeption und der Entwicklung der Website-Struktur und -Texte. So können sich Interessierte heute einfach darüber informieren, was eine Energiegemeinschaft ist, wie sie funktioniert und welche Möglichkeiten zur Teilnahme bestehen.
Viele Beteiligte, ein abgestimmter Auftritt
Neben der konzeptionellen und inhaltlichen Arbeit übernahm abonax auch die Koordination der externen Partner und begleitete die Abstimmungen mit den Projektverantwortlichen.
Wir unterstützten bei der Planung der Kommunikationsmassnahmen, entwickelten Inhalte und brachten Ideen für die Ansprache der unterschiedlichen Zielgruppen ein. Dabei sorgten wir dafür, dass die verschiedenen Arbeiten rund um Marke, Website und Kommunikation aufeinander abgestimmt wurden.
Das Ergebnis der Zusammenarbeit ist ein eigenständiger, verständlicher und nahbarer Markenauftritt, der die Bevölkerung frühzeitig an das neue Thema Energiegemeinschaften heranführt.
Mit Eli - Die Energiegemeinschaft für Liechtenstein wird sichtbar, wie sich auch komplexe Energiethemen einfach und menschlich kommunizieren lassen.
Neugierig auf Eli? Entdecke die Energiegemeinschaft für Liechtenstein auf energiegemeinschaft.li.
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